李海涛：迪斯尼里的大孩子

1、用仓库装玩具的“差生”

玩具，是每个人在孩童时的一个快乐回忆，童年的小海涛，每个月最开心的是15号，爸爸发工资后，会给他买回他喜欢的变形金刚等玩具，那些玩具仿佛有生命一般，他会静静地坐与玩具们对话。

在玩具中长大的李海涛考取了上海交通大学工业设计系。他没有局限在小小的画室里，读大一时，李海涛自己开了一家玩具店。那时，他收藏的玩具，多得只能租了一间仓库来存放，当仓库也被堆满时，他决定开店了，把自己珍藏的玩具放进去，还可以卖一些自己设计的作品。他设计了一系列的“男芭比”，和芭比娃娃一样，眼睛可以眨，胳膊可以动，有的穿着消防服，有的穿着警察装……小店的生意出奇地好，让他开始小有名气。

玩具的热卖，让李海涛信心爆满，他在繁华地带租下了一个二层楼的商铺，但运气不好的是，开业后却连遭风雨天气，逛街的人骤然减少，高额的租金让他感到吃力，支撑一段时间后，他只得关掉玩具店。

暂时的失利，并未影响他的“人气”，上海的一些玩具公司找他做兼职设计。于是，大学四年里，他成为最忙碌的学生，每天放学后就回家画稿设计，深夜啃着方便面和面包，凌晨5点左右才能休息，那时，他最幸福的事是每天能睡足5小时。

然而，如此勤奋刻苦的学生，在学校里却得不到教授大人们的青睐，甚至差点因为考分不及格，而无法顺利毕业。他是一个让教授们相当“头疼”的学生，固执地坚持着自己的创意。教授曾要求设计一套“以人为本”的音响，李海涛苦苦思索着怎么让音响“人文”起来，最后，有着一颗童心的他所设计的音响中，只有两个按纽，一个是开关，一个是音量，其他地方光秃秃，教授看了后很生气，给了他最低分数。同学们嘲笑他简直像孩子一样不成熟，按照教师的要求修改一下，不就可以拿高分了吗？而他坚持认为：简单、实用才是最人性化的设计。

2、 通向“米老鼠”的曲折路

从上大学到工作，李海涛在近十家公司之间跳槽过，而每次都是工作来找他，而最终又是他把工作炒了，其中的辗转，为进军“迪斯尼”的路上铺下基石。

在大学毕业展上，李海涛被一些公司看中，相继约他面试。他不想去薪酬优渥的4A广告公司，那里就像一条流水线，他只是工序上的一颗螺丝钉。创意的工作根本轮不到他，因为4A公司总是更相信老外。他选择了上海最大的一家玩具公司。但大公司的制度，让李海涛感觉很束缚。于是，他辞职选择了一家承诺他可以自由创作的小型公司。但半年后，公司让他去模仿一批市场上很畅销的玩具，这样会获得暴利，他不喜欢抄袭，跟老板发生了激烈的冲突。他对成人世界的金钱至上原则颇为反感，他不想融入这样的世界，那会破坏他设计玩具的感觉。

大名鼎鼎的美泰公司，向他伸出了橄榄枝。这是以生产芭比娃娃而世界闻名的玩具业巨头，他的主要任务是设计男孩们的玩具。他在玩具中加入了故事，成为他的渐渐形成的个人风格。在蝙蝠侠系列中，蝙蝠侠手持手枪，隐藏在屋顶上，当敌人出现时，却猛然一跃而下，向对方开枪搏斗，这组带故事的玩具，流入市场后非常畅销。

但最终他还是选择了离开，只因为他不能违背来自心底的声音。公司希望他能设计一些女芭比娃娃，他天天埋头苦干，画着那些跳天鹅湖的芭比，图纸出来了，他怎么看都觉得别扭，他觉得自己不适合女性风格，于是再次去寻找属于自己的空间。

机会来了，有猎头公司找到他，推荐他和其他二十几个人应征迪斯尼公司。在几年的设计师生涯中，他设计过的玩具，从金属的遥控车，到励智的积木，从可爱的公仔，到实用的用品，几乎涉及玩具的所有种类。因为设计经验丰富，他经过6次面试，接受了玩具部等四个部门十几位考官审核后，通过亚太区总裁面试，进入华特迪斯尼公司上海分部。迪斯尼是大公司，部门众多，不仅对玩具设计有高要求，也要求设计师有合作协调能力，经理们欣赏李海涛的是，在一次面试中，两个经理发生了争执，他一一巧妙地回答了他们的问题，化解了他们的矛盾。从“蝙蝠侠”走向“米老鼠”，李海涛成了华特迪斯尼公司里最年轻的玩具设计师。

3、“迪斯尼”中的大孩子

来到“迪斯尼”，李海涛提出了一个大胆的颠覆性方案，他希望能把迪斯尼所有童话中的“坏女人”做成系列公仔形象。这一方案引起不少异议，在迪斯尼童话里，那经久不衰的白雪公主、美人鱼、斑点狗等等主角，早已风靡全球，深得人心，成为一种美好的象征，一旦将给白雪公主吃毒苹果的“继母”、让美人鱼变成哑巴的“巫婆”、虐待斑点狗喜欢穿皮草的恶女人……做成公仔，这强烈的反差又会有多少人能接受？但李海涛觉得，这正是玩具的卖点，在多元化的市场里，有人喜欢乖乖女型的，就会有人同样喜欢酷酷的另类反叛型的。这个创意，是一种从来没有尝试过的冒险，他的方案最终被美国总部批准。

看惯了色彩灿烂，带着西方装束的米老鼠，最近，他又将“中国风”带入米奇的世界，他希望用水墨画的风格来重新演绎米奇，整个米老鼠就像活脱脱从水墨画中走出一样。

目前，“迪斯尼”玩具目标人群，年龄定位在0到30岁之间，因此，他也一直尝试着将玩具成人化，那些有着米奇外壳的手机，可爱而不失高雅的咖啡杯，华丽而天真的家居用品……这些产品出现在世界的各个角落，和各地的迪斯尼乐园中。

这些创意，对于他而言，并不需要冥思苦想。他说自己就是一个大孩子，拒绝长大，真心地享受着玩具的快乐。在他的家里，书房、卧室、卫生间……每个角落都摆满了玩具，他生活在一个童话的世界里。他最得意的角落，是自己的浴室，里面摆满了黄色的小鸭子，每当洗澡时，这些小鸭子就在他的摆弄下游弋在水中。在休息时，他也会拿出自己收藏的玩具，一玩就是几个小时……每天，他都像孩子一样，充满着好奇感，到处走到处看。

一次，他把自己设计的布偶照片发到某设计论坛“显摆”，结果很多网友回帖询问在哪里能买到。他兴奋地顶着40度高温挤上一辆没有空调的公共汽车，下车后被突降的暴雨淋得透湿，然后回到家哼着音乐搓洗被汗水和雨水弄脏的衬衣，心情无比舒畅。

带着这份童心和坚持，这个28岁的大孩子，在美丽的童话中快乐地生活并工作着。

4、每个人身体里都藏着一个小孩子

为了寻找设计灵感，李海涛有好几十部动画片DVD，翻来覆去看了不下十来遍。

无论在哪儿，李海涛总是能和孩子们打成一片。他说：“玩具最终是要给孩子玩的，所以，孩子的话就是真理。对于玩具设计者来说，不管你把自己培养得多孩子气，最终你都会发现事实上，和真正的孩子相比，你还是太成熟了。对于玩具，他们是真正的天才。”

一次，他做了一只很逼真的猴子，很得意地问一个孩子怎么样，结果孩子说“不好”。两人赶紧问为什么。孩子说“猴子嘴太尖了，看起来很凶，太像真猴子了”。他恍然大悟，最后，那猴子有了一张和善的像人的面孔。

朋友的孩子把娃娃撕烂了，朋友很生气。“你为什么要撕娃娃呢？”李海涛问小女孩。“我要做好孩子，自己穿衣服鞋子，先练练。”小女孩委屈地说。李海涛很快设计了一批有可以脱下来的衣服和鞋子的娃娃，鞋子上的鞋眼大得不成比例，但孩子很喜欢，因为穿鞋带很容易。很多小女孩把娃娃买回去说要自己做妈妈。

“耳朵太短了。”这是一个孩子对他新做的兔子的评价，可是那兔子的耳朵和真兔子比起来已经很长了。孩子见李海涛不服气，搬来一本漫画书，书上的兔子的耳朵甚至可以拖到地上。原来孩子喜欢的不是真兔子，而是自己熟悉的卡通形象。

李海涛最近的一个得意之作是“伴睡娃娃”，这样的娃娃有很多人做，里面配的音乐有轻音乐，有自然的声音，有动物的叫声，可是效果都不好，摇篮里的孩子哭闹如故。苦思冥想后，他在娃娃肚子里放了模拟母亲子宫的音效——羊水的声音。结果，孩子一听就安静下来，睡着了。

现实生活中，有许多像李海涛这样外表成熟内心不想长大的成年人，他们讨厌正式的职业装，讨厌复杂的人际关系，讨厌费脑筋的一切。李海涛不仅为儿童，也为这些成年人设计玩具，他坚信：每个人爱玩具的心理一直没变，每个人身体内都藏着一个小孩子，只要有办法打动他，他就会出来玩耍……